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高端消费吸引外地游客“打卡”

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  上海南京路步行街

  高端消费吸引外地游客“打卡”

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  上海南京路步行街中高档商场密集 记者陈卓 摄

  东起外滩,西至静安寺与延安西路交汇处,上海南京路步行街素有“中华商业第一街”美誉,今年9月即将迎来开街20周年。

  大牌云集,游客囤货买买买

  自己买了3只YSL口红,给8岁的女儿买了3双斯乃纳童鞋,来自内蒙古乌海市的王女士在上海南京路步行街游玩,不到一会儿的功夫,仅买买买的消费金额已近3000元。“看中的衣服没敢买,要两千多!”逛累的王女士告诉记者,9年前她结婚度蜜月时曾来过一次,“那时候都是佐丹奴、真维斯这些牌子,现在的品牌高端多了,更加繁华热闹。”王女士所住的乌海市并无YSL、斯乃纳等中高端品牌,一般要前往银川市购买,“不多囤点不划算!”

  世茂广场、第一百货商业中心、新世界城、永安百货、新世界大丸百货……记者看到,南京路步行街中高档商场密集,雅诗兰黛、兰蔻、迪奥、香奈儿等品牌几乎随处可见,仅迪奥专柜就有五六处。多位受访者表示来到上海南京路步行街旅游,都会购买一些平常舍不得的轻奢品。

  从早上八九点开始到晚上九十点,南京路步行街川流不息,且以外地游客居多。

  全球名牌首店、旗舰店纷纷入驻

  “五彩缤纷的,太惊喜了!”在巨大的“m豆巧克力世界”亚洲旗舰店,记者碰到了来自黑龙江的女生小韩,今年18岁的她跟着妈妈第一次来到上海进行毕业旅行。“吃过m豆巧克力但是没见过实体店,在抖音上看过。”小韩说,她不仅打卡了这家网红店,还去了耐克首家全球旗舰店,一次性过足了瘾。

  据悉,近年来上海黄浦区努力助推南京路步行街商业载体的转型调整,国际名牌首店、旗舰店、体验店被大量引入。以世茂广场为例,调整后拥有了带专属定制的耐克首家全球旗舰店、亚洲首家有“人脸定制机器”的乐高城市中心旗舰店、拥有“虚拟试妆”“美妆课堂”等创新服务的丝芙兰全亚洲新概念店、全球唯一以上海滩为主题背景的世茂Hello Kitty上海滩时光之旅、Champion上海首家旗舰店等。

  记者看到,耐克全球旗舰店高达4层,时尚前卫的设计及沉浸式的购买体验,吸引了大批游客。销售人员告诉记者,到周末由于店内人太多,有时不得不关停几个出入口限制人流量。据悉,该店月均销售额创造出耐克全球销售第一。

  传统品牌沉淀出新活力

  鲜肉月饼、青团、八宝饭、鲜肉粽……从早上五六点开始直到关门,创始于1875年的中华老字号“沈大成”楼栋前,几乎总有人在排队买糕点。易先生带着法国朋友买了一袋香糯八宝饭和几块鲜肉月饼当早餐,“以前吃过,好吃,这次带朋友来尝尝。”

  在“沈大成”旁边,上海时装商店橱窗前的旗袍尤为引人注目,作为拥有60多年历史的中华老字号企业,该商店原址为中国百货业“始祖”上海先施公司。记者看到,该商场一楼多以森林鸟、Only等年轻品牌为主,价位不高,楼上则以中老年客户为主要群体,相比对面大牌云集的永安百货,人流量略少,但其古色古香的建筑还是吸引了不少游客驻足。

商业街,南京路步行街历经百年,在适者生存中沉淀出不少传统老品牌。

  据悉,作为升级改造试点之一,未来南京路步行街将对标国际一流,打造中外交融、繁荣繁华的世界级综合型商业步行街。相关部门负责人告诉记者,目前具体的升级改造方案还未定,如何能突破局限和瓶颈更上一层楼,是目前最大的难点。

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