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今天可能是刘强东过去一年来最昂扬的一天

老虎嗅闻华东报告

作者|范向东

今天(8月13日),京东集团发布2019年第二季度业绩,京东的财务业绩令很多人感到惊讶。

第二季度,京东的净收入为人民币1503亿元,同比增长22.9%,创下单季度的历史新高;根据非GAAP(非美国通用会计准则)归属于普通股股东的净利润为人民币6.8亿元,净利润为6.18亿元。

本季度,京东活跃用户稳步增长,收入增速停止下滑,回归增长态势。

“京东成功举办的618全球中秋购物节促进了京东集团第二季度的强劲表现,进一步体现了京东商业模式的优势,使其在竞争激烈的行业环境中表现出极大的弹性。”京东集团先生董事长兼首席执行官刘强东表示。

五环以外的收入和活跃用户

截至2019年6月30日,京东在过去12个月的活跃用户为3.213亿,并且还在继续增长。

从上图可以看出,去年第二季度,京东活跃用户数为3.138亿,但京东活跃用户出现负增长。京东的活跃用户数量达到了本季度历史最高点,比上一季度增加了1,080万。

看看收入情况。本季度,京东的收入为人民币1503亿元,同比增长22.9%,并恢复增长。

业务方面,京东自营业务收入1335亿元,同比增长20.8%,第三方业务收入168亿元,增长42%,占比11.2%总收入。

在电话会议上,京东零售集团轮值CEO徐磊表示,本季度广告业务的增长主要是由于移动终端的修订,增加了广告流量,但未来不打算继续增加坑。目前,京东第三方平台有超过22万个签约商户。

本季度,京东的收入和活跃用户增长均表现良好,主要是由于低端城市的增长。在今年的京东618中期购物节期间,低端市场的订单量同比增长了2倍。

徐磊表示,在过去的两个季度和未来,京东正在对低线城市进行调整,以进一步深化与品牌和制造商的合作,帮助他们推出针对消费者量身定制的产品。通过C2M反向定制系统,与制造工厂合作,推出了大量符合低端市场消费者需求的产品。

利润是“省”

京东本季度净利润为6.18亿元。从历史业绩来看,这是京东连续两个季度连续两个季度的净利润。如果非GAAP(非GAAP)归属于普通股东的净利润为36亿元,则增长644%。

“我们的利润不是为了减少未来的投资,也不是为了切断业务的损失。”刘强东得出结论,京东本季度的盈利主要归功于两个方面:一是近几年的业务开始实现利润平衡甚至利润,如京东物流都接近盈利平衡;二是京东物流四年前进入三至六线城市。随着订单的增加,物流成本被稀释,尤其是大量外部订单,导致性能成本下降。

刘强东认为,随着规模效应的出现,未来京东的盈利趋势将逐步提升。

本季度,京东的毛利率为14.7%。根据Eastland的研究主管Eastland的说法,电子商务绩效费是不可或缺的,应该包含在成本中。然而,从历史情况来看,第三方服务收入的增长导致京东的毛利率增加。

京东第三方物流订单增长导致合规效率进一步提升,业绩费率下降至6.1%。从整体成本的角度来看,京东的各项费用占收入比的下降。总成本占收入的13.21%,已降至过去两年的最低水平。

本季度有一个“618”,这不容易减少市场,性能费用的比例,并在旺季实现盈利。在经历了一年的低迷之后,调整后的京东零售业务似乎走上了正轨。

未来针对女性和低线市场

在电话会议上,刘强东表示将在11日前后升级微信和入口,并将在微信上为女性和低端市场打造新产品,并继续开拓低线市场。

目前,京东仍在为收入增长投入大量业务。未来,JD将在一线和二线城市开设一家营业面积达数万平方米的超级体验店,并在五莲县乡镇市场拥有10,000多家京东家电卖场。京东店。在具有更大增长潜力的三线和四线城市,JD通过利用其与战略合作伙伴的优势,准备开拓市场需求。

此外,京东财经报告披露,京东健康于今年第二季度正式成立。借助大数据,人工智能,云计算等技术能力,京东健康实现了业内最完善的互联网+医疗健康布局。在物流方面,截至2019年6月30日,京东经营约600个仓库,仓库总面积超过1500万平方米,其中约250万平方米由京东物流开放式仓库平台管理。

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