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微软广告的“重新定位”和“类似受众”解决方案现已进入公开测试阶段

据报道,微软广告的重新定位和寻找受众解决方案目前处于公开测试阶段。

Microsoft广告将继续投资于以受众为目标的产品。微软广告总经理史蒂夫西里希(Steve Sirich)在9月17日星期二的电话采访中说:“随着我们开发的产品(如人工智能产品和微软图谱(Microsoft Chart))的发展,已经从关键字归因发展为受众归因。我们将继续积极促进受众营销。”

微软广告公司于9月18日宣布,目前有两个受众解决方案处于beta测试阶段。产品受众的目标是转变过去的网站访问者,而类似的受众可以帮助广告商吸引新客户。

产品受众在公开测试中。随着假日购物季节的到来,现在可以将产品受众群体应用于美国,加拿大,英国,澳大利亚,印度,法国和德国的消费者。

产品受众可以在购物广告系列中重新定位特定产品的列表。通过产品ID触发,用户可以重新定位以前在您的网站上使用过的产品。这类似于Google Ad的购物重定向列表。

据微软称,早期测试表明,受众获取成本降低了40%,转换率提高了100%。

美国公开测试版中的类似受众群体。可以使用相似的受众群体(在其他平台中也称为相似对象)来扩大覆盖范围。史蒂夫西里希(Steve Sirich)说:“类似的受众可以使用我们对合作伙伴数据的访问权,并在Microsoft受众中推断数据,以提高转化率和投资回报率。”

微软表示,在类似的受众群体试验中,广告客户的转化率提高了70%。

这两项举措使微软的广告与Google的广告产品具有相同的效果。外国媒体报道说,微软非常清楚其在市场中的定位,知道有必要减少与广告客户的摩擦,以便启动和运营广告系列,并且知道在有意义的情况下与Google保持同等重要。

史蒂夫西里奇(Steve Sirich)说:“我们将继续优化广告平台,以提高效率。”现在,所有广告客户都可以使用Microsoft广告系列级的受众群体相关性和出价调整。本月初,微软还发布了自适应搜索广告Beta。

此外,Microsoft Advertising还正在开发该平台的独特功能,并充分利用Microsoft Graph的意图信号。

例如,Microsoft受众网络使用机器学习和Microsoft Graph数据(包括LinkedIn配置文件维度)将搜索活动扩展到MSN.com,Outlook.com,Edge浏览器和Microsoft Associates的目标用户。微软表示,发布MSAN广告后,搜索量增加了37%,点击量增加了47%。

(编译/雨果网吕晓琳)

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