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透过AppsFlyer《广告平台综合表现报告》看移动营销趋势

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2019年9月25日,AppsFlyer宣布了《广告平台综合表现报告》(第9版)。该报告总结了2019年上半年全球主流广告平台绩效指数,并分析了移动营销的最新趋势。该报告的第九版涵盖了全球520个广告平台上的230亿应用安装,以及应用和450亿应用的开放数据,这是迄今为止细分最多的数据。

在《广告平台综合表现报告》(第9版)中,AppsFlyer特别提到了TikTok Ads有望成为全球移动广告平台的重要参与者,因为TikTok近年来在其海外业务扩展的增长指数中名列第一。 Byte凭借短视频制作应用程序TikTok的广告平台TikTok Ads击败了用户,实现了可观的用户实现,它在全球安装市场中并且在亚太,北美和欧洲正在增长,可以说通过用户对需求的控制,内容逐渐与自己的品牌形象联系在一起。对于平台而言,获取高质量的内容是两全其美的。

Google是第一个在全球应用营销中带来最多应用安装量的公司。但是,由于其高质量和较高的客户采用率,Facebook在报告中保持了第一名的位置。其次,Apple搜索广告增长迅速,全球应用程序安装量增长了82%。它仍具有许多尚未开发的增长潜力,因为不到20%的iOS应用正在商店中投放广告。

在此报告中,AppsFlyer中国总经理王伟博士强调了广告平台在安装量,增长指数和访问者恢复方面的具体表现。 “访问者是移动营销人员的新焦点。尤其是从去年年底到今年年中,越来越多的营销商正在朝这个方向投资。”王伟博士说,访问者正在寻找回报的重要性在于,增加新用户的难度越来越大,而回访者成为移动营销的重要手段。

随着移动广告平台的多年建设,访问者检索营销活动对参与营销活动之前没有购买过商品的用户产生了“神奇”的影响。 ContentFlyer内容营销经理Jillian Gogel也对访问者的返回发表了自己的看法。 “访问者不是奢侈话题,而是先决条件。鉴于运行访问者的应用重新获得市场份额的收入增长了63%。显然,这些市场营销活动直接并持续地支持业绩和盈利能力。” >

实际上,当从访客那里回来时,Facebook具有天然的优势。尽管在综合报告中,Google在用户安装方面首次超过了Facebook,但在大多数地区和类别中,Facebook的质量最高。用户安装并使用访问者来检索这种主要的营销趋势,从而通过大多数应用访问者检索转换来确保其广告效果,该转换仍然是报告中全球实力排名的第一位。相对而言,国内家用平台应该如何使用,应该利用什么样的优势来获得高质量的用户?

写在最后:

众所周知,移动广告的淘金热无疑是Google和Facebook的两家巨头。在移动互联网不够流行或移动智能设备尚未形成用户群的时代,它们已成为互联网上的广告巨人。当大势力进入移动互联网时,他们的先发优势非常明显:无论是广告商,广告技术,广告形式,甚至是广告效果,这都不是一夜之间追上来的迟来者。

但是TikTok的成功在于内容更加本地化,并且平台内容的价值得以体现。毫无疑问,TikTok的成功取决于以内容生产者为中心的社会关系,但可以确定的是,观众,创作者和广告商始终是可回收的生态系统。同时,观众,创作者和广告商之间的生态关系实际上已经创建了早期的广告平台,例如YouTube和Facebook。有没有可复制的经验?在作者看来,虽然有可复制的经验,但需要结合自身的优势。

(编辑器:DF406)

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