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2019市场争夺激烈陶瓷卫浴将迎来变革潮

[建材网]受今年政府宏观调控和金融危机后国内市场的影响,部分市场销量明显下降,但产量和销量仍较去年有所增加。到目前为止,严峻的市场环境已经持续了近一年,所以在接下来的一段时间里,企业会感到更加困难。尽管该行业目前面临巨大的市场压力,但由于其在资本、管理和市场反应方面积累的经验,其抵御风险的能力已大大增强。 通过走访世界各地的企业,我们知道他们已经为各自的企业采取了适当的措施。从这个方面来说,这也是陶瓷工业成熟的标志。

该行业的大玩家已经开始加速他们的运营,并在发展的步伐中不断创新。 事实上,即使整体市场形势面临巨大挑战,传统大国仍然生存良好,甚至逆风而行。 品牌新贵也不愿意孤独。那些出名的人需要上一层楼,而跨境资本就像一条巨龙过河。 一年过去了,多少人快乐,多少人悲伤?是坚持还是退出?它是勇敢前行还是独自徘徊?是创造新的一天还是进行推测?是坚持产业链的低端,接受无尽的挤压,还是用创造力纵横世界?我认为陶瓷行业的老板们在面对风吹草动的麻烦时,总会想到这些想法。

在一个瞬息万变、充满诱惑的时代,对企业家来说,这显然是一个真正的考验,考验他们是否有毅力和心态坚持勤奋,是否能融入“不合时宜”的氛围,是否能忍受一段时间的孤独。 一些企业家觉得自己不如金融大亨。 实质上,我们的生产和制造仍然处于相对较低的水平。特别是,一些制造业经营广泛,只在微笑曲线的低端竞争。 然而,正是基于这一点,工业作为中国的工业基础,具有更大的意义。 稳定的就业和创造真正的财富,抵制泡沫经济和防止工业空心态都要求企业家坚持工业,变得越来越强大。

坚持工业不仅需要企业家的智慧和勇气,还需要社会氛围的支持和赞扬。 向坚守工业的企业家致敬,他们正是鲁迅所说的“中国的脊梁” 工业,包括陶瓷工业,是中国复兴的支柱。 另一方面,这个社会的虚拟火正在上升,只有通过玩一些真实的游戏,我们才能可靠。 随着网上购物的日益普及,陶瓷卫浴行业通过网络实现网上订购、消费者购买、消费者数据收集、国内销售渠道整合以及更多了解国内陶瓷卫浴品牌迫在眉睫。 目前,一些具有前瞻性市场的陶瓷企业正在测试水电子商务,并实施在线服务渠道。 目前,安化卫浴、法恩萨卫浴和科勒已经在淘宝上开设网店,成为陶瓷卫浴行业的先锋。 这表明网络市场是2012年主要陶瓷企业激烈争夺的“领地”之一。

原材料等生产经营成本不断上升,理论上最终消费者会买单。 然而,由于市场表现疲软,大多数企业不敢轻率地将原材料和物流成本的上升转移给下游经销商和消费者。 许多企业表示,成本的增加是通过提高产品的终端价格来解决的,这给经销商、工程和零售的客户群体带来了更大的压力。此外,市场竞争激烈、产能过剩、消费者不购买、库存积压等一系列问题导致投资资金无法及时返还。 如果资金周转不灵,产业链的运作就会被卡住,很难通过产品终端的涨价来吸收成本的增加。

目前,对湖北生产区来说,毫无疑问,他们正面临着来自新老生产区的四面八方的围攻:江西的高安,南方的岳阳和湖南的衡阳;北部是河南内黄、鹤壁和陕西千阳。四川夹江在西部。东部是安徽省的萧县和淮北县等。 即使在湖北省,也有很多大小陶瓷企业聚集在当阳、余安安、蕲春、枝江、习水等地,生产区与生产区之间的重点销售市场大面积重叠。 不仅如此,广东等地的知名品牌也在加快进入内地市场的步伐,市场在空之间萎缩 内外困难下湖北陶瓷施工企业该怎么办?它是与近乎白热化的市场竞争趋势背道而驰,还是将停止已经出现的洗牌运动?

产品的同质性加剧了终端竞争

目前,湖北省有42家建筑陶瓷生产企业,已建成76条生产线。然而,大多数陶瓷企业知名度不高,产品类型仍处于普及和标准化水平。同质化现象相当严重,缺乏具有实质性竞争力的高端产品和特色产品。因此,许多企业依靠低价竞争来赢得市场。 以湖北陶瓷企业的主要聚集地泛当阳生产区(包括当阳市、元安县、枝江市)为例,产品结构类型相对完整,涵盖抛光、仿古、瓷器、外墙、西瓦等主要类别。 然而,每种产品都有两个或两个以上的生产企业,它们的生产规模、产品定位和关键市场几乎相同,尤其是瓷片生产企业数量相对较大。

以当阳为中心方圆50公里内,共有8家陶瓷生产企业和17条生产线,占湖北陶瓷产能的80%以上。 终端产品同质化导致恶性竞争加剧。 据当地一家陶瓷建筑企业负责人介绍,随着周边新兴生产区域的崛起和陶瓷建筑企业数量的增加,由于产品定位、产品价格、优势领域等方面的相似性,企业之间的关系陷入了激烈竞争的恶性循环,许多企业甚至达到了关系紧张的地步。 一些业内人士表示,由于价格战等恶性竞争,陶瓷质量难以保证,消费者的合法权益往往受到损害。 许多陶瓷的销售服务水平仍处于非常简单的水平,许多陶瓷品牌在库存、安装和售后服务等方面存在许多问题。

湖北安广率先建设喷墨生产线

为了突破目前的困境,应对未来更糟糕的市场环境,避免陷入价格战泥潭等恶性循环,从今年下半年开始,湖北生产区的一些陶瓷建筑企业开始根据现状制定相关的营销策略,走高端路线,让自己的产品更具优势。 在此期间,湖北第一条喷墨生产线于10月初在湖北安广陶瓷有限公司成功投产,被业界视为湖北生产区向高端产品迈进的标志。打破了湖北陶瓷产品和白色高端产品严重同化的局面空 湖北安广陶瓷有限公司营销总经理范道兵告诉记者,在市场运作模式的竞争层面上,湖北生产区的大部分企业都处于以“价格”为核心的产品层面,而以高端产品抢占市场、实施现代管理等高级运作模式的从业者寥寥无几。大多数企业在这些方面还处于初级阶段,差距很大。 “如果国家政策不改变,明年陶瓷工业将比今年更难生存,改组运动将进一步加强。” ”范道兵表示,未来区域品牌如何面对更加复杂的市场环境在很大程度上取决于产品和服务,打造强势品牌是赢得市场的最重要因素。 范道兵表示,为了走差异化路线,避免陷入无序价格战的泥潭,安广陶瓷率先大举投资在湖北生产区引进第一条数码喷墨生产线,该生产线已于10月初成功投产。

竞争升级新空

今年,包括湖北省在内的整个华中地区增加了相当数量的制造商和生产线。竞争比以往任何时候都更加激烈。 “相比之下,只有避免同质化,开发高端特色产品,创造具有自身特色的个性化产品,我们才能赢得竞争和市场,只有这样,我们才能不断为企业和客户创造新的利润点 “他说,安广陶瓷第一条喷墨生产线投产后,产品得到客户的好评,前景看好,为企业抓住了市场机遇。 通过目前更加时尚和高端的喷墨产品,不仅提升了企业的品牌形象,而且品牌高度也得到进一步提升。

业内人士表示,目前,中国陶瓷产业不断升级的呼声越来越高,众多企业也在不断改造自己的品牌。 本轮改革的核心内容是摆脱依赖廉价劳动力、消耗大量原材料的低成本运营模式,转向基于品牌和服务的增值运营模式,从而提高行业整体竞争力。 从湖北的生产区域来看,随着新生产线的启动和产能的快速扩张,面对高饱和度和巨大的库存压力,价格战必将加剧。如果传统经营方式不升级,无序恶性竞争将不可避免地加剧,产业转型无从谈起。 然而,湖北安广陶瓷有限公司率先推出第一条喷墨生产线,并拥有两条辊印陶瓷芯片生产线,这不仅标志着湖北生产领域高端工艺的开始,也加速了这一过程,带来了新的热潮。 据记者了解,目前湖北生产区有几家企业准备在今年年底或明年初推出微晶玻璃、钙华、金花玉等新产品,希望通过升级产品结构来打破市场僵局,寻求新的发展空。

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