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“带着博物馆的尊严进入市场”——故宫公布文创开发“十大秘笈”

新华社北京5月19日电(记者周玮)“我就是这样的人”折扇、朱超耳机、故宫日历、如意凉鞋、“我知道”纸带和“郑达光明”充电器……这些故宫文化产品使用起来很有趣吗?

对于“可爱”、“朴实”的紫禁城来说,观众很喜欢。数据显示,截至2015年底,紫禁城内共有8700多种文化创意产品,营业额超过10亿元。

“我认为最珍贵的东西不是这些数字。这些数字只代表一个阶段。最珍贵的是我们获得了十条经验。这十条经验都来自近年来的实践。 “在文化部19日举行的关于促进文化创意产品发展的新闻发布会上,故宫博物院院长丹吉祥(Dan Jixiang)宣布了故宫博物院创造的“十大秘密”

号。首先,“十大秘密”是面向公众的需求,研究人们的生活,做一些实际的事情。 例如,故宫元素手机盒每月都有新产品,已经开发了数百种。电脑包、鼠标垫、u盘、女生喜欢的特殊笔记本、纸带、钛眼镜、肥皂盒,以及故宫筷子、云起如意领带、真丝被子等,所有这些创意产品都能融入生活。

二是根据馆藏研究成果合理提取相关文化元素。 紫禁城里有180多万件(套)文物,都反映了过去时代工匠的精神。 例如,“海水河崖”系列产品源自刺绣龙袍,寓意“国家永恒,国家统一”。“充满活力”系列领带的设计元素源自郎世宁绘画《弘历射猎图像轴》中飞驰的白马。

第三,它得到了文化创造力的研究和发展的支持。一方面,它努力把握传统文化的语境,另一方面,它注重探索现代表达方式。 例如,紫禁城里有越来越多的玩偶,比如卡通手机外壳、学生卡通书签、回形针书签和钥匙链。 《紫禁城猫》系列以生活在紫禁城的野猫为基础,去年销量很大。 伞上还有一个沉箱。举着伞就像坐在太和殿的沉箱下。它不怕打雷。

四是以博物馆的尊严进入市场,前提是文化产品的质量。 样品检验通常要进行4到5次以上,每种产品的生产通常需要几个月的时间。 “五福五代堂”紫砂壶是在五帝喜爱的五个紫砂壶的基础上发展起来的,作为一种民族仪式使用。 作为国家礼物,还有《清明上河图》 《千里江山图》创意文章 此外,故宫娃娃和朱超耳机都获得了博物馆创造的奖项。

五是以科技手段为先导。 2015年,紫禁城将使它的?⑽耐靖忧看螅那嗄晖靖踊钤荆娜渴詹亟峁谥? 目前,已独立开发和推出八种应用产品,平均下载量达数百万。 例如,《韩熙载夜宴图》应用程序可以立体古画和书法,深入刻画人物,还可以听到钢琴音乐和观看年度舞蹈。 去年底,端门塔开放并设计成一个数字博物馆。 “数字书法”可以通过复制《兰亭序》来评分。“数码绘画”是根据每只鸟的叫声恢复的。点击它,这只鸟就会活下来。它可以上下跳跃,并进一步点击鸟的羽毛。

六是确保营销环境的改善 注重文创产品的研发和销售,但不能商业化,特别是对环境有害的临时建筑和古建筑保护应彻底拆除。 帝国花园的食品生意被撤销,附近一个更有尊严的用餐环境被重新安排。 神武门东主楼完全重新设计,故宫博物院今天变成了一个文化创意体验厅。

7是以举办展览活动为契机 当人们看完展览后感到兴奋时,他们也想把展览内容带回家。因此,紫禁城每次都会开发一些与展览主题相匹配的创意产品。 例如,去年,《石渠宝笈特展》开发了屏幕、雕刻船模、风扇、颜料盒和高度模仿书法和绘画的小手卷。 今年的印度展开发了60多种创意产品,如长毛巾、木乃伊包、猥亵手机支架、莲花杯盘、智能灯等。

八是依靠开拓创新机制。 医院相关部门应提出文化创意产品的设计方向和设计要求,与合作单位共同完成产品创意的实现,并在合作中加强与合作单位的沟通和指导。 对合作经营单位的选择有严格的要求,并制定了严格的准入程序,如资质、经验、规模、研发能力、成本控制能力等要求。 目前,有60多家企业为紫禁城提供创意设计和加工。

9旨在为广大观众服务。 一个新的西区观众服务中心正在建设中。开业后,198名观众可以同时在室内用餐。 神武门外正在准备两条文化走廊,以实现紫禁城的文化创造,而无需进入紫禁城或购票。 应用相关的终端设计不断扩展,包括紫禁城淘宝网、紫禁城微商和紫禁城商城。通过网络技术,人们可以很容易地找到紫禁城的文化产品。

十是以弘扬中国传统文化为目标 去年,故宫有多项文化教育活动。大量的教育进入了小学、中学、大学和社区,这也给紫禁城带来了更多的孩子。 在今年5月18日的国际博物馆日,许多孩子参加了紫禁城知识讲堂的一系列活动。他们可以用手画龙袍和盘子,做皇帝的新衣服、颜色和粽子。 让中国孩子玩中国玩具。紫禁城开发了一系列布老虎、陀螺仪、摇铃、风车和沙袋。每次产品被创造出来,它都会给观众反馈,并根据他们的喜好不断改进。 此外?始壹永毡裙视温止窘衲暧胱辖乔┦鹆艘环莺贤H嗣窍M使茨芙胨械挠未?

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