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康师傅绿茶X奇跑迪士尼再合作 用“活力加酚”为品牌赋能

近日,2019年秋季旗袍迪士尼活动在上海迪士尼度假区圆满结束。在充满万圣节元素的迪斯尼乐园里,将近10,000名跑步者随意改变他们的服装,欢快地奔跑,开启了一场生动有趣的跑步盛宴。康师傅作为迪士尼的官方饮用水合作伙伴,提供了全方位的支持。

特别是康师傅的绿茶瞄准这个机会,利用品牌杠杆、产品植入和现场营销登录旗袍迪士尼网站,为跑步者创造了“活力加苯酚”的新体验。这只是康师傅绿茶“活力加苯酚”布局的一部分。

康师傅绿茶X旗袍迪士尼知识产权合作激活品牌

旗袍迪士尼快乐跑2019年10月19日和20日,上海秋季。在为期两天的活动中,近20,000名参赛者来到上海迪士尼度假区。然而,康师傅为跑步者提供饮用水、绿茶和小吃,以确保他们的营养供应。

特别是康师傅绿茶的“活力与酚”站,建立了交叉着装体验、动态拍照和“酚添加”挑战等互动领域,有助于“垃圾分类回收”,同时符合这种“肆无忌惮的交叉着装”的主题,传达品牌的环保理念。

这不是康师傅绿茶和旗袍迪士尼知识产权的首次合作。合作背后有许多因素。首先,这两个主题的音调是一致的。旗袍迪士尼(Qipao Disney)属于大众体育,不同于一般的职业体育赛事,它门槛更低,更有趣、更有活力。康师傅的绿茶一直以“活力”与消费者沟通。同时,产品富含茶多酚,帮助消费者缓解疲劳,有效减少跑步过程中产生的过量自由基。第二,关注年轻人,利用体育进行社交。旗袍迪士尼作为一种低门槛、具有体育社会属性的潮流文化知识产权,面向年轻群体,既有兴趣又有社会联系。康师傅的绿茶也以年轻人喜欢的方式与年轻人交流。“活力加苯酚”迷你站互动区和变装摄影环节的设置刺激了跑步者的参与,增强了他们分享的欲望。

大众体育正成为一种强烈的社会联系趋势,旗袍迪士尼(Qipao Disney),一种具有“体育社会性”双重属性的时尚文化知识产权运动,可以说是康师傅绿茶的双重赋权。

风靡一时的康师傅绿茶描绘了“活力加苯酚”的全方位记忆点

事实上,与旗袍迪士尼的合作只是康师傅绿茶“活力加苯酚”布局的一部分。自今年3月以来,康师傅绿茶一直与品牌代言人易烊千玺携手推出品牌代言人易烊千玺领导的全新TVC,推出符合年轻人话语体系的《寻茶微电影》,推出#康师傅绿茶活力加苯酚# trembles挑战赛,在南京举办“活力加苯酚”主题日,推出康师傅绿茶“活力加苯酚瓶”等。

康师傅绿茶限量版《活力与酚瓶》

众所周知,如何把握年轻市场在营销上的突破,是所有快动品牌在快动产品快速更新迭代之际需要思考的问题。另一方面,根据自身“富含茶多酚”的产品利润点和“活力提升”的品牌基调,康师傅绿茶走出了独特的“活力加苯酚”之路。通过代言人合作、知识产权杠杆、线上和线下活动等形式进行全方位布局,与年轻消费者进行直观有效的沟通,描绘康师傅绿茶“活力加酚”的独特记忆,站在饮料行业营销的前沿。

康师傅的绿茶一直在一步一步地稳步发展。通过关键词“活力加苯酚”,他找到了激活品牌利润点的营销方式,深刻传达了品牌新鲜活力的色调,树立了品牌年轻活力的形象。这一次,通过与旗袍迪士尼的跨界合作,康师傅的绿茶也继续释放围绕“活力加苯酚”的品牌基因,再次受到年轻人的欢迎和喜爱。

今后,让我们关注康师傅绿茶的“活力加酚”作用。

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