广州新闻网
社会新闻 当前位置:首页 > 社会新闻 > 正文

争夺音频第一股 音频App提速“慢节奏”

?

喜马拉雅经营实体的资本几乎增加了两倍。资本市场称已经确定了IPO计划。荔枝还报告说,它计划在这一年内上市。有关的公司保持沉默,但是争夺音频第一部分的竞争一直是秘密的。

数据显示,喜马拉雅山月度规模优势显而易见,荔枝和the是该行业的第二大竞争者。垂直但阈值较低的属性使音频应用程序面对现场广播和音乐等跨境对手。从列表的节奏来看,音频应用程序已经落后于其他声音类别。用户规模和公司影响力也处于不利状况。在融合模式下,音频应用程序还面临着商业游戏。

抓住资本机会

9月19日,天悦茶透露,上海证大喜马拉雅网络技术有限公司(喜马拉雅国内运营的主体)的注册资本从2543万元增加到9543万元。根据市场消息,喜马拉雅山脉已选择高盛进行首次公开募股,筹集资金5亿至10亿美元。

对此,喜马拉雅山人对《北京商报》记者表示:“喜马拉雅现阶段尚无明确的IPO计划。”这几乎是对喜马拉雅上市过程的回应的标准版本。

但是,有许多迹象表明,Ai Media Consulting的首席执行官张毅认为:“至少已经准备好了喜马拉雅山的上市时间表,至少已经准备好了。”他解释说:“在这个阶段,公司必须有一个非常明确IPO计划以增加资本。由于增值就是融资,而IPO解决了投资机构的退出问题,因此机构会对此感兴趣。”

张艺的“现阶段”意味着喜马拉雅山已经获得了多轮融资。根据公开信息,自喜马拉雅山脉成立以来,已经获得了九轮融资,最近一次融资是在2019年2月进行的。但是,喜马拉雅方面尚未确认市场传言。

今年6月,多股东信息的变化也是喜马拉雅山上市准备的证据之一。根据Sky的检查,喜马拉雅国内运营实体的投资者已从十多个变为三个。

喜马拉雅当时回应,“此次变动是因为公司搭VIE结构,所有境内VIE公司的董事变更为境外母公司的股东,属于VIE标准结构”。

VIE架构是海外上市的基本条件,但竞争音频第一股头衔的不止一家。2019年8月初,有市场消息称,“荔枝计划年内完成赴美上市,募资规模在1亿美元左右”;2018年6月,蜻蜓首席运营官肖轶表示,“计划2-3年内上市”。但荔枝和蜻蜓对具体的上市进程未予以回应。

蜻蜓是国内首家音频应用,喜马拉雅和荔枝上线时间晚于蜻蜓,但也有近七年创业经历。根据天眼查信息,蜻蜓拿到了6轮融资,荔枝完成了4轮融资。

这三家是公认的音频三甲。根据QuestMobile数据,2019年6月,喜马拉雅月活用户为7872.6万,荔枝、蜻蜓月活用户相对较少,分别只有1645.6万和1388.9万。

找纵横切入口

抛开用户规模,喜马拉雅和蜻蜓从产品和定位上更类似,都是综合性音频平台,用付费内容打差异化,做全场景内容布局。

以搭建全场景为例,喜马拉雅不仅有自己的智能音箱小雅音箱,还对外输出内容。喜马拉雅的硬件类输出平台包括小度系列、天猫精灵和小爱同学等,其中小爱同学还接入了小雅OS的内容技能。

对于不同的合作方,喜马拉雅的内容输出比例不同,北京商报记者从喜马拉雅方面了解到,“喜马拉雅对智能硬件的内容输出大概在25%左右,对于接入小雅OS或者小雅OS skill的智能硬件,喜马拉雅有90%-100%的内容量输出”。

蜻蜓的全场景合作伙伴包括华为、小米等品牌,以及天猫精灵等智能家居产品和车联网设备等。不过并未推出自家的智能硬件。

做内容输出是音频纵向发展的表现之一,横向推进的统一策略则是布局语音直播,荔枝在这方面做得最彻底。2018年初,荔枝FM更名为荔枝,主推语音直播业务。

北京商报记者对比发现,荔枝的语音直播是三家中分类最详细的,有13个子栏目,喜马拉雅和蜻蜓的语音直播分别只有9个和3个分类。

语音直播之所以成为音频App版图扩充的标配路径,是因为音频用户规模增速下滑。艾媒数据显示,2016-2018年,音频用户规模从2.67亿增至4.25亿,预计到2020年,用户规模将达到5.42亿。但音频用户增速将逐渐见顶,2016-2018年,增速从36.9%跌至22.1%,预计到2020年增速将降为10.8%。

音频App布局语音直播的另一个原因在于产品差异化,与有声书、网络电台等传统音频业务相比,语音直播的互动性更强,能增加用户黏性。数据显示,2019年上半年,中国音频用户中,常收听语音直播的人群比例为46.2%。

看中语音直播的还有斗鱼、映客等直播软件,以及QQ音乐、网易云音乐等音乐软件。网易云音乐的语音直播在“LOOK直播”板块,2018年上线。斗鱼相关人士向北京商报记者介绍,斗鱼语音直播2018年5月上线,为丰富平台结构、填补直播内容而开设。

变现能力不足

音频App入局语音直播占据先机,但相比视频、直播类软件和音乐软件,变现能力较弱。

艾媒咨询分析师李松霖认为,“视频直播已经逐渐走向成熟,有打赏主播、虚拟礼物、房间付费等较为完整的商业模式,针对主播IP的商业化打造也相对成功。而语音直播的付费模式并未完全普及,用户付费习惯不强。语音直播主要依靠氛围和声音来吸引用户,在变现模式多样性上不如视频直播”。

北京商报记者体验发现,目前各类平台的语音直播都具有打赏功能,不过用户给语音主播刷礼物的频率要低于视频类直播。

艾媒数据显示,2019年8月,高频打赏的听众只有17.4%,43.5%的听众偶尔打赏,有13%的用户完全不付费。听众在单个直播间的留存时间也较短,七成语音直播听众日均收听时长低于1小时。

除了直播业务的增值服务,音频App还在推进广告、内容付费等变现形式。

蜻蜓公关部相关人士向北京商报记者透露,“广告和内容付费是蜻蜓的营收大头,语音直播和IP衍生类也贡献了营收”。喜马拉雅和荔枝对营收规模、营收结构以及盈利与否等话题三缄其口。

来自知情人士的消息称,“目前音频App应该都在亏损,荔枝相对好一些,喜马拉雅的亏损比较多”。

参考同样推出语音直播的映客财报,2019年上半年营收14.9亿元,同比减少34.9%,亏损2754万元。业绩下滑的原因是加大创新产品与技术投入,具体而言是上线了新产品,并发力海外市场。喜马拉雅也有类似的布局,在日本等地推出了应用,并针对儿童用户发布了独立的App。

李松霖认为,音频的付费模式潜力较大,适合精品课等知识付费的传播,平台也都在加强内容付费的布局。

为了评估付费内容的质量,喜马拉雅还面向媒体建立了专家评审团,每月进行调查。

从用户规模上看,音频App超过了视频直播,但不及在线音乐,上市节奏也较慢。目前,晚于喜马拉雅创立的斗鱼、映客已经登陆资本市场。QQ音乐、网易云音乐背靠头部互联网企业,音频App在品牌知名度和资源协同上略逊一筹。不论能否完成上市,谁是音频第一股,来自竞争对手的压力都不会减少。

(责任编辑:赵金博)



广州新闻网 版权所有© www.asapbj.org 技术支持:广州新闻网 | 网站地图