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Under Armour与UCLA签下NCAA最贵赞助,美国大学体育的蛋糕怎么分?

美国时间5月25日,Under Armour宣布了与加州大学洛杉矶分校的新赞助合同 该合同将于2017年7月1日正式启动,总年限为15年,价值高达2.8亿美元,平均每年超过1800万美元。 合同总额超过耐克和俄亥俄州立大学1月份签署的续约合同(15年内为2.52亿美元),成为NCAA历史上最大的续约合同。

事实上,体育的大生意已经在“欧美校园体育文化”系列报道中有所报道,这些报道是关于为什么加州大学洛杉矶分校是如此伟大的一所学校,“加州大学洛杉矶分校:以生活在天使之城而自豪的NCAA霸主”

加州大学洛杉矶分校体育主管丹格雷罗(左)和Under Armour创始人凯文普兰克(照片来源:加州大学洛杉矶分校官方网站)

为什么这么贵?那么,加州大学洛杉矶分校为什么会得到这么大的赞助合同呢?

加州大学洛杉矶分校绰号“棕熊”,是美国大学体育的精英力量。 加州大学洛杉矶分校体育部下属的运动队总共赢得了113次美国锦标赛,是NCAA最高的。 然而,从20世纪60年代到70年代,由着名教练约翰伍德(john wooden)率领的学校男子篮球队取得了“12年10次冠军”的辉煌记录,并显示出巨大的优势。

然而,由于市场需求,NCAA已经成为一个以美式足球和男子篮球为主的联赛。 加州大学洛杉矶分校上一次赢得这两项赛事是在1995年。 因此,如果棕熊仅仅依靠它们辉煌的历史或在其他比赛中的出色表现,那么亚甲公司为它们付出如此巨大的代价是不够的。

可以说,历史成绩只是确定合同上限的标准,而比赛区域竞争力是体育品牌价值的首要标准。 加州大学洛杉矶分校所属的第12个太平洋地区(Pac-12,中文官方称之为公园第12联盟)是NCAA五大强国之一。 是的,正是Pac-12联盟去年9月与阿里体育达成了独家战略合作。 2015年11月,NCAA中国锦标赛在中国上海举行

“五力”主要用于足球 五个主要的竞争区域是大西洋海岸区、十二大区、十大区、太平洋十二区和东南区 全美大学生体育协会(NCAA)第一分区男子篮球系统的32个分区中,作为主要分区的五级力量(Power Five)拥有最高的收入能力、最大的覆盖面和最广泛的观众。 “NCAA联盟”中的马太效应

仅从电视网络广播的版权费来看,不难看出竞争领域之间的竞争力差异。 在这方面,五大竞争领域是最好的。 排名最低的美国高尔夫球协会每年每所学校的收入超过1500万美元(不包括保龄球和NCAA锦标赛的收入) 在五大比赛区之后,第六至第十名是美国体育区、大东部区、山西区、美国区和中美区

这五个比赛区与广播公司签订的电视合同与前五个比赛区有很大不同。 中美区第十名不到行政协调会第五名的十分之一。 然而,在这十个竞争区域之后的竞争区域,他们的电视广播合同只会更低,他们在美国的曝光率也会更低。 这与“强者永远强大,弱者永远弱小”的马太效应基本一致

大量的电视合同反映了观众对比赛区域的偏好,也反映了比赛区域的强大竞争力。 以足球为例进行比较,国内主流观众仍然更喜欢观看英超、西甲和德甲等顶级联赛,而不是大联盟 加州大学洛杉矶分校(UCLA)作为Pac-12的名片,因其辉煌的历史和Pac-12自身的竞争力而受到Under Armour的绝对关注。 NBA球星韦斯布鲁克和凯文勒夫在加州大学洛杉矶分校做了一年的队友。 他们帮助棕熊队在2008年进入了NCAA锦标赛的最后四强。 (照片来源:sheridanhoops.com)

例如,国内球迷所熟知的康涅狄格大学一直被认为是一所实力雄厚的篮球学校。 在过去的20年里,学校男子篮球队已经4次赢得美国冠军。 由着名教练吉诺奥里马(Gino Oryema)率领的女子篮球队,自千年以来取得了10大成就。 然而,目前与耐克的赞助合同仅为每年455万美元,比加州大学洛杉矶分校与Under Armour的新合同少了1000多万美元。 尽管康达和耐克之间的合同将于2018年到期,但该校的下一份赞助合同预计不会大幅增长。 毕竟,康达在过去几年里受到了大东方解体的严重打击。现在,它已经成为五大力量学校,电视广播收入大幅下降。

安德罗取代阿迪达斯,在校园运动中与耐克较量。

毫无疑问,安德罗与加州大学洛杉矶分校的联姻进一步证明了体育品牌对大学体育的信心 自2014年以来,NCAA体育品牌赞助的记录已经刷新了五次。

2014年7月,巴黎圣母院大学和Under Armour达成了总额为9000万美元的赞助合同,创下了当时NCAA历史上的新纪录。 (照片来源:巴尔的摩商业日报)

2014年7月,阿迪达斯前成员圣母院大学和安德玛达成了总额为9000万美元的赞助合同 一年后,阿迪达斯的另一所成员学校密歇根大学以每年1580万美元的价格(11年)重返耐克 此后,俄亥俄州立大学和奥斯汀得克萨斯大学分别以2.52亿美元和2.5亿美元成功续签了与耐克的合同。

与耐克和安德玛相比,阿迪达斯的热情正在下降 在过去的两年里,阿迪达斯与赢得最高水平证交会的得克萨斯州A&M以及隶属耐克的亚利桑那州立大学(Arizona State University)的收入旗帜下签订了赞助合同,但他们先后失去了圣母院、密歇根、田纳西、威斯康星和加州大学洛杉矶分校等资产,这可以说是灾难性的。

与安德玛相反,他们在过去两年里展示了品牌扩张大学体育的雄心,尤其是在西海岸。 这家总部位于巴尔的摩的运动品牌通过与加州大学伯克利分校(加州大学伯克利分校于4月22日与安德拉大学签署了一份为期10年的赞助合同,总价值8600万美元)和加州大学洛杉矶分校的连续合同成功落户加州 Pac-12的俄勒冈大学是耐克的后院。 (图片来源:尼克森官方网站)

随着犹他大学的加入,安德罗成功拥有了Pac-12的三所成员学校,在一定程度上缓解了耐克的统治地位。 然而,耐克在Pac-12中仍有8所成员学校,包括南加州、斯坦福、华盛顿、华盛顿州立大学、俄勒冈、俄勒冈州立大学、亚利桑那州和科罗拉多州

随着加州大学洛杉矶分校(UCLA)的签约,安德玛领导下的五大竞赛区的成员学校数量上升到11所,首次超过阿迪达斯,升至第二名。 然而,他们与耐克在数量上仍有很大差距,耐克在其五个主要分部有44所会员学校。

大西洋海岸分部赞助商分发

Nike

Clemson大学、佛罗里达州立大学、锡拉丘兹大学、维克森林大学、北卡罗来纳大学、匹兹堡大学、杜克大学、弗吉尼亚理工大学、弗吉尼亚大学

阿迪达斯

路易斯维尔大学、北卡罗来纳州立大学、迈阿密大学

Andemar

波士顿学院

Russell Campaign

乔治亚理工大学

Big 12赞助商分发

Nike

俄克拉荷马州立大学、俄克拉荷马大学、德克萨斯基督教大学、贝勒大学、西弗吉尼亚大学, 得克萨斯大学奥斯汀分校、堪萨斯州立大学、爱荷华州立大学

阿迪达斯

堪萨斯大学

Andemar

德克萨斯理工大学

十大赞助商分发

Nike

密歇根州立大学、俄亥俄州立大学、密歇根大学、宾夕法尼亚州立大学、罗格斯大学、爱荷华大学、明尼苏达大学、伊利诺伊大学、普渡大学

阿迪达斯

内布拉斯加大学、印第安纳大学

安德马

马里兰大学、威斯康星大学、西北大学

太平洋地区赞助商分布12

耐克

斯坦福大学、俄勒冈大学、华盛顿州立大学、华盛顿大学、俄勒冈州立大学、南加州大学、亚利桑那大学、 科罗拉多大学

阿迪达斯

亚利桑那州立大学

安德马

加州大学伯克利分校、加州大学洛杉矶分校、犹他大学

东南赞助商分发

耐克

佛罗里达大学、田纳西大学、佐治亚大学、范德比尔特大学、肯塔基大学、密苏里大学、阿拉巴马大学、密西西比大学、阿肯色大学、路易斯安那州立大学

阿迪达斯

德克萨斯A&M大学、密西西比州立大学

安德马

Auburn大学、南卡罗来纳大学

赞助商分发五大分部系统中的独立学校

安德马

圣母大学(橄榄球独立系)

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